Más allá de ser una figura decorativa, un brandmascot efectivo puede ser la clave para crear una conexión emocional sólida con tu audiencia y establecer una presencia de marca memorable.
Este artículo tiene como objetivo ofrecer una visión exhaustiva de cómo un brandmascot puede añadir un valor inestimable a tu estrategia de branding, desde el diseño hasta la implementación y más allá. Si te tomas en serio la identidad de tu marca, este artículo es indispensable para ti.
¿Qué es un Brandmascot?
Un “Brandmascot” o mascota de marca es un personaje creado con fines de marketing y publicidad que representa la identidad y valores de una empresa o producto. Este personaje suele ser animado o ilustrado y tiene como objetivo conectar con el público objetivo de una manera más personal y emocional. Las mascotas de marca se utilizan para darle una “cara” a la marca, haciendo que la empresa sea más accesible y memorable para los consumidores.
Funciones y Objetivos del Brandmascot
- Construcción de la Identidad de Marca: una mascota de marca bien diseñado puede encapsular la esencia de la empresa y hacerla más reconocible. Por ejemplo, Ronald McDonald es inseparable de la marca McDonald’s.
- Conexión Emocional: Las mascotas a menudo despiertan sentimientos de calidez, confianza o diversión, lo que ayuda a construir una conexión emocional con el público.
- Diferenciación en el Mercado: En un mercado saturado, tener una mascota de marca único puede ayudar a diferenciar la marca de sus competidores.
- Facilitar el Reconocimiento: Un brandmascot fácilmente reconocible puede contribuir a que los consumidores identifiquen y recuerden la marca con más facilidad.
- Aplicabilidad en Diversos Medios: Las mascotas de marca son versátiles y se pueden utilizar en una variedad de plataformas, desde publicidad y mercadotecnia hasta embalaje de productos y medios digitales.
La Historia de los Brandmascots
Las mascotas de marca no son un fenómeno reciente; de hecho, han existido desde hace más de un siglo. Desde el Tío Sam que personificó al gobierno de los Estados Unidos hasta Tony el Tigre, la mascota de Kellogg’s Frosted Flakes, estos personajes se han grabado en la conciencia colectiva.
Tienen el poder de convertir una marca en un concepto más accesible y emocionalmente atractivo para el consumidor.
Ejemplos Populares de Brandmascots
- Tony el Tigre – Kellogg’s Frosted Flakes
- Gecko de Geico – Geico Insurance
- M&Ms Caracteres – M&M’s
- El Hombre de Michelin – Michelin Tires
- Mickey Mouse – Walt Disney Company
- Pringles
¿Por Qué Necesitas un Brandmascot?
Creación de Conexiones Emocionales
Uno de los principales roles de una mascota de marca es crear una conexión emocional con el público. Al proporcionar una cara a la marca, las mascotas de marca hacen que la empresa sea más accesible y relatable.
Diferenciación en un Mercado Saturado
En un mercado lleno de productos y servicios similares, una mascota de marca bien diseñada puede hacer maravillas para establecer tu identidad y distinguirte de la competencia.
Facilitar el Reconocimiento de la Marca
Las mascotas de marca a menudo se convierten en sinónimo de la empresa a la que representan, lo que facilita un alto grado de reconocimiento y recordación de la marca.
Características de un Brandmascot Exitoso
Autenticidad
Una mascota de marca debe sentirse como una extensión natural de la marca que representa. No se trata de elegir un personaje aleatorio; debe estar intrínsecamente vinculado con la identidad y los valores de la marca.
Memorabilidad
La mascota debe ser fácil de recordar, lo que generalmente se logra mediante un diseño distintivo y una personalidad única.
Flexibilidad
La mascota de marca debe ser lo suficientemente flexible como para adaptarse a diferentes medios y campañas de marketing, sin perder su esencia.
Aplicaciones Comunes de Brandmascots
Publicidad y Marketing
Aquí es donde las mascotas de marca realmente brillan. Desde comerciales de televisión hasta anuncios en redes sociales, un brandmascot efectivo puede capturar la atención del público y hacer que el mensaje sea más memorable.
Empaquetado del Producto
Un brandmascot en el empaquetado no solo hace que el producto se destaque en los estantes sino que también ayuda en la identificación rápida del producto por parte de los consumidores.
Eventos y Promociones
Las mascotas de marca a menudo aparecen en eventos en vivo, ayudando a generar entusiasmo y participación.
Cómo Diseñar un Brandmascot con Somosbranding
Paso 1: Investigación
Antes de comenzar el proceso de diseño, realizamos una investigación exhaustiva para comprender no solo tu empresa, sino también a tu público objetivo. Esto incluye:
- Análisis de la Industria: Investigamos a tu competencia y las tendencias actuales en tu campo.
- Identidad de Marca: Revisamos tu branding existente para asegurarnos de que la nueva mascota se alinee de manera coherente.
- Necesidades del Cliente: A través de encuestas y entrevistas, podemos entender mejor qué es lo que tu público espera o desea ver en una mascota de marca.
Esta fase es crucial porque sienta las bases para un brandmascot que no solo es visualmente atractivo sino también estratégicamente efectivo.
Paso 2: Diseño y Correcciones
Una vez que tenemos una comprensión sólida de tu marca y tu mercado, comenzamos con el proceso de diseño. Este paso suele implicar:
- Esbozos Iniciales: Creamos una serie de bocetos conceptuales que exploran diferentes direcciones estilísticas y de personalidad para tu brandmascot.
- Selección y Retroalimentación: Presentamos los esbozos para que los revises y elijas una dirección preferida. Tus comentarios son esenciales en esta etapa.
- Desarrollo: Con tu retroalimentación en mano, refinamos el diseño, trabajando en los detalles y ajustando el personaje hasta que cumpla con tus expectativas.
Paso 3: Diseño Final y Entrega
El último paso es llevar el diseño seleccionado y pulido a su forma final. Esto incluye:
- Arte Final: Creamos ilustraciones de alta resolución del brandmascot en diversas poses y configuraciones.
- Elementos de Marca: Si es necesario, desarrollamos material adicional, como manuales de marca, que explican cómo utilizar la mascota en diferentes medios.
- Entrega: Te entregamos todos los archivos y materiales necesarios para que puedas comenzar a utilizar tu nuevo brandmascot de inmediato.
Somosbranding: tu estudio de diseño de brandmascot
En Somosbranding, nuestro objetivo es crear un brandmascot que no solo te encante, sino que también resuene con tu público y fortalezca tu estrategia de marca.
Si estás listo/a para empezar este emocionante viaje y quieres que tu marca destaque de manera única y memorable, contacta con Somosbranding hoy mismo y comencemos a diseñar una mascota que transforme la forma en que el público ve tu marca y interactúa con ella.
